Yin y Yang

Son las dos fuerzas fundamentales del universo aparentemente opuestas y complementarias, que se encuentran en todas las cosas. En todo se sigue este patrón: luz/oscuridad, sonido/silencio, calor/frío, movimiento/quietud, vida/muerte, mente/cuerpo, masculino/femenino, etc.

• YIN es el principio femenino, la luna, el agua, la tierra, la oscuridad, la pasividad y la absorción.
• YANG es el principio masculino, el sol, el fuego, el cielo, la luz, la actividad y la penetración.

Principios del Yin y Yang

1. En Yin hay Yang y en Yang hay Yin. Siempre hay un resto de cada uno de ellos en el otro, lo que conlleva que el absoluto se transforme en su contrario. Por ejemplo, si hace algo mal puedes aprender algo de ello y si haces algo bien puedes perjudicar a otro. En cada buena acción que hacemos hay algo malo y en cada mala acción que hacemos hay algo bueno. 
2. Yin y Yang son opuestos. Todo las cosas tiene su opuesto, aunque este no es absoluto sino relativo, ya que según el tao nada es completamente yin ni completamente Yang. Por ejemplo, el verano se opone al invierno, aunque en un día de invierno puede hacer calor y viceversa. 
3. Yin y Yang son interdependientes. No pueden existir el uno sin el otro. Por ejemplo, la luz no puede existir sin la oscuridad. La bondad no existiría sin la maldad por que no sabrias que es la bondad sin conocer la maldad.
4. Yin y Yang pueden subdividirse a su vez en yin y yang. Todo aspecto yin o yang puede a su vez subdividirse en yin y yang indefinidamente. Por ejemplo, una bebida puede estar caliente o fría, pero a su vez lo caliente puede estar ardiente o templado y lo frío, fresco o helado.
5. Yin y Yang se consumen y generan mutuamente. El yin y el yang forman un equilibrio dinámico: cuando uno aumenta, el otro disminuye. El desequilibrio no es sino algo circunstancial, ya que cuando uno crece en exceso fuerza al otro a concentrarse, lo que a la larga provoca una nueva transformación. El mejor ejemplo para este principio es el exceso de vapor en las nubes (yin) provoca la lluvia (yang).
6. Yin y Yang pueden transformarse en sus opuestos. La noche se transforma en día, lo cálido en frío, la vida en muerte. Sin embargo, esta transformación es relativa también. Por ejemplo, la noche se transforma en día, pero a su vez coexisten en lados opuestos de la tierra.

Un ejemplo en el marketing de la aplicación de estos principios del Yin y Yang, es la demanda de un bien o servicio, ya que no puede existir esta demanda sino existe una oferta de este bien o servicio y viceversa.